Новорічна реклама — це окреме довершене мистецтво. Тут також є свої тенденції та специфіка ринку, проте деяким із новорічних кампаній вдалося завоювати любов людей з цілого світу. І вони стали поза часом і контекстом.
Ми підібрали 7 культових новорічних рекламних сюжетів з різних країн, які нагадують про дитинство та юність, змушують посміятися і поплакати та повірити в новорічні дива.
«Свято наближається» (1995) — історія вантажівок від Coca-Cola
Культовий караван новорічних вантажівок Coca-Cola з’явився в 1995 році. Цікаво, що при зйомці ролика їх було лише декілька, проте лише на одну з них знадобилося 30 тисяч лампочок.
Все почалося з того, що Coca-Cola хотіли створити ще одну рекламу, яка стане зимовим символом бренду, як Санта-Клаус і полярні ведмедики. Вони звернулися до одного з найкращих рекламних агентств ХХ століття W.B. Doner, а ті запропонували їм той самий новорічний караван.
Образ Санта Клауса теж повний легенд. З’явився він задовго до рекламного ролика Coca-Cola. У 1930 році його створив художник Геддон Сандблом. За однією легендою —саме завдяки Coca-Cola червоно-білий костюм назвали офіційним для Санти, за іншою— художник змалював його із себе самого.
Не менш важливою складовою в рекламі є саундтрек Melanie Thornton «Wonderful Dream» (Holidays Are Coming). Майже кожна країна, у якій транслювали рекламу Coca-Cola, переклала пісню своєю мовою. Тому мотив «Holidays Are Coming» наспівують усі, хоч і різними мовами.
Популярність ролику перевершила усі очікування, і вже через 3 роки, у 1998, цю рекламу транслювали майже по всій планеті.
Новорічна реклама від Jacobs MONARCH (2015) — «Аромоксамит, що зближує»
Провідна німецька фірма Jacobs створила вдалу рекламу для свого бренду кави MONARCH, яка запам’яталася глядачам, транслювалася в багатьох країнах і асоціюється із наближенням новорічних свят.
Звабливий аромат кави наче з’являвся з телевізора, на якому якраз транслювалася реклама Jacobs MONARCH. Хто ж не мріяв заманити Санту ароматом чорно кави, як це зробив маленький хлопчик?
«Він справжній! Вони справжні!» (1996) — реклама від компанії M&Ms
Оригінальна історія цього ролику датується 1996 роком. Феномен цієї реклами в тому, що вона з року в рік транслюється без змін у сюжеті, але досі є актуальною та не набридає. А новорічно-детективний мотив наспівують усі.
Режисером цього легендарного ролика став Кірк Келлі разом із Will Vinton Studios. Червоний та Жовтий знаходять Санту, а коли Червоний і Санта усвідомлюють існування один одного, то непритомніють.
Усіх хвилювало, що ж далі трапиться з героями реклами і хто врятує Різдво. І лише у 2017 році M&Ms випустили продовження, де Жовтий вирішує, що саме він повинен врятувати Різдво. Але він сплутав усі подарунки і приніс їх не тим людям. Творці змінили характер розповіді, перетворивши смішну рекламу на зворушливу історію.
«Man on the Moon» (2015) — ролик від британської мережі універмагів John Lewis
Бренд елітних універмагів у Великій Британії John Lewis визначається своєю зворушливою і доброю новорічною рекламою. Ці ролики є одними з найбільш знакових і легендарних в історії реклами, хоча, на жаль, мало відомі українському глядачеві.
Творці реклами John Lewis завжди натякають на те, що діти часто помічають набагато більше, ніж дорослі. Так сталося із головною героїнею в рекламі «Man on the Moon». Якось вона, дивлячись у телескоп на місяць, побачила там маленький будиночок і старого чоловіка. Вона намагалася подати чоловікові знак, але той її не бачив.
За даними Age UK, майже мільйон людей похилого віку в країні відчувають самотність під час святкового сезону. Тому автори соціальної реклами John Lewis хотіли привернути увагу до цієї проблеми.
«Homecoming» (2015) — реклама від німецької мережі супермаркетів Edeka
Проблема самотності людей похилого віку існує не лише у Великобританії, але й у інших країнах. Так, того ж року німецька мережа супермаркетів «Edeka» випустила новорічний ролик з самотнім дідусем у головній ролі.
Це історія про чоловіка, який щороку на Різдво чекав свою родину, але ті не приїжджали. Далі нам показують, що його дітей та онуків повідомляють про смерть дідуся саме перед Різдвом. І тільки тоді вони нарешті приїжджають до нього. За перші два тижні ролик набрав три мільйони переглядів, що й не дивно.
Попри сум, який відчуваєш під час перегляду, ця реклама відзнята ідеально з естетичної та сюжетної точки зору. І, зрештою, змушує замислитися про цінність рідних та сім’ї.
«La Historia de Justino» (2015) — рекламна від іспанської національної лотереї Lotería de Navidad
Ще одна новорічна реклама, яка не транслювалася в Україні, але повз яку неможливо пройти.
Це мультиплікаційна короткометражка про самотнього сторожа з фабрики манекенів. Зняли її на замовлення державної компанії Lotería de Navidad. Це національна лотерея, що проходить в Іспанії з 1812 року. У ній традиційно беруть участь групи людей (колеги, друзі, сім’ї), які разом змагаються за виграш і розділяють його між собою у разі перемоги. За зворушливістю і емоційністю цей рекламний ролик не поступається мультфільмам від Pixar.
Головний герой — сторож, який протягом року завдяки манекенам вітає колег зі святом та іншими подіями. А перед Різдвом навіть будує ялинку з манекенів. Але через те, що у нього нічні зміни, він ніколи не бачить, як радіють його подарункам працівники. Коли офіс виграє у різдвяній лотереї, в якій вони брали участь, сторож іде на фабрику і цього разу сюрприз влаштовують уже йому.
«Come out and play» (2018) — ролик про творчі пошуки від компанії Apple
Ще один мультиплікаційний ролик у стилі Pixar, а також найновіший у нашому списку. Здавалося б, тандем Apple та Billie Eilish — вже все говорить за себе. Проте, переглядаючи цю рекламу, мимохіть починаєш вірити у власні сили.
Головна героїня працює за Macbook над власним творінням, але більш ніхто це не бачить, крім її собаки. Та в один із різдвяних вечорів пес прочиняє вікно і всі сторінки творіння дівчини розлітаються по місту. Ми так і не дізнаємося, чи це книга, чи поезія, чи комікс. Але важливим у рекламі є не це.
Головна ідея історії: ділитися своєю творчістю з іншими. «Ви коли-небудь робили щось приголомшливе, але боялися поділитися цим?», — запитують автори ролика в описі до відео.
Попри те, що мета рекламних відео — скласти позитивне враження від товарів (а новорічна тематика цілком тому сприяє), творцям таких роликів часом вдається створити сюжети, здатні зачепити чутливі струнки в серцях глядачів і навіть поговорити на важливі теми.
Автор: Лілія Галка
