Новогодняя реклама — это особое искусство. Как и в любой другой, здесь есть свои тенденции и специфика рынка, однако некоторым новогодним кампаниям удалось завоевать любовь людей со всего мира. Теперь они воспринимаются вне времени и контекста.
Мы подобрали 7 культовых новогодних рекламных сюжетов из разных стран: они напоминают о детстве и юности, заставляют посмеяться и всплакнуть, дарят веру в новогоднее чудо.
«Праздник к нам приходит» (1995) — история грузовиков от Сoca-Cola
Культовый караван новогодних грузовиков Coca-Cola появился в 1995 году. Интересно, что во время съемки их использовали всего несколько, но только на один из них понадобилось 30 тысяч лампочек.
Все началось с того, что Coca-Cola хотели создать еще одну рекламу, которая стала бы зимним символом бренда, как Санта Клаус и полярные медвежата. Они обратились к одном из лучших рекламных агентств ХХ века W.B. Doner, и те предложили им тот самый новогодний караван.
За образом Санта Клауса тоже кроется множество легенд. Появился он задолго до рекламного ролика Coca-Cola. В 1930 году его создал художник Геддон Сандблом. Согласно одной из легенд — именно благодаря Coca-Cola красно-белый костюм назвали официальным для Санты, по другой — художник срисовал его с самого себя.
Не менее важен в рекламе саундтрек Melanie Thornton «Wonderful Dream» (Holidays Are Coming). Почти каждая страна, в которой показывали рекламу Coca-Cola, перевела песню на свой язык. Поэтому мотив «Holidays Are Coming» напевают все, хоть и на разных языках.
Популярность ролика превзошла все ожидания, и уже через три года, в 1998, эту рекламу показывали почти по всей планете.
Новогодняя реклама от Jacobs MONARCH (2015) — «Аромагия сближает»
Известный немецкий производитель кофе Jacobs создал удачную рекламу для своего бренда MONARCH, запомнившуюся зрителям, показанную во многих странах и ассоциирующуюся с приближением новогодних праздников.
Соблазнительный аромат кофе будто появился из телевизора, по которому как раз транслировалась реклама Jacobs MONARCH. Кто же не мечтал заманить Санту ароматом черного кофе, как это сделал маленький мальчик?
«Он настоящий! Они настоящие!» (1996) — реклама от компании M&Ms
Оригинальная история этого ролика датируется 1996 годом. Феномен этой рекламы в том, что ее из года в год показывают без изменений в сюжете, но она остается актуальной и не надоедает. А новогодне-детективный мотив напевают все.
Режиссером этого легендарного ролика стал Кирк Келли в сотрудничестве с Will Vinton Studios. Красный и Желтый встречают Санту, а когда Красный и Санта убеждаются в существовании друг друга, оба падают в обморок.
Всем было интересно, что же будет дальше с героями рекламы и кто спасет Рождество. И только в 2017 годуM&Ms выпустили продолжение, в котором Желтый решает, что именно он должен спасти Рождество. Но он перепутал все подарки и принес их не тем людям. Создатели изменили характер сюжета, превратив забавную рекламу в трогательную историю.
«Man on the Moon» (2015) — ролик от британской сети супермаркетов John Lewis
Британский бренд элитных универмагов John Lewis известен своей трогательной и доброй новогодней рекламой. Эти ролики стали одними из наиболее знаковых и легендарных в истории рекламы, но, к сожалению, мало известны украинскому зрителю.
Создатели рекламы John Lewis всегда намекают на то, что дети часто замечают намного больше, чем взрослые. Так и случилось с главной героиней в рекламе «Man on the Moon». Однажды она, глядя в телескоп на луну, увидела там маленький домик и старичка. Она пыталась подать ему знак, но старичок ее не увидел.
По данным Age UK, почти миллион людей пожилого возраста в стране чувствуют себя одинокими в праздничный период. Авторы социальной рекламы John Lewis постарались обратить на эту проблему внимание зрителей.
«Homecoming» (2015) — реклама от немецкой сети супермаркетов Edeka
Проблема одиночества пожилых людей актуальна не только для Великобритании, но и для других стран. В том же году немецкая сеть супермаркетов Edeka выпустила рекламный ролик с одиноким дедушкой в главной роли.
Эта история — о пожилом человеке, каждый год ожидавшем своих родных, которые все не приезжали. Дальше нам показывают, что его детям и внукам сообщают о смерти дедушки перед самым Рождеством. И только тогда они наконец приезжают. За первые две недели ролик набрал три миллиона просмотров, что и не удивительно.
С сюжетной и эстетической точки зрения ролик снят безупречно, хотя и вызывает у зрителя печальные чувства. Он заставляет задуматься о значимости родных людей.
«La Historia de Justino» (2015) — рекламна от испанской национальной лотереи Lotería de Navidad
Еще одна новогодняя реклама, которую не показывают в Украине, но обойти ее вниманием невозможно.
Это мультипликационная короткометражка об одиноком стороже на фабрике манекенов. Снята она по заказу государственной компании Lotería de Navidad. Это национальная лотерея, которая проводится в Испании с 1812 года. В ней традиционно участвую группы людей (коллеги, друзья, семьи), которые вместе соревнуются за выигрыш и делят его между собой в случае победы. Этот рекламный ролик такой же трогательный, как и любимые многими мультфильмы студии Pixar.
Главный герой — сторож, который весь год с помощью манекенов поздравляет коллег с различными праздниками. А накануне Рождества даже сооружает елку из манекенов. Но из-за того, что у него ночные смены, он никогда не видит, как радуются его подаркам сотрудники. Когда фирма выигрывает в рождественской лотерее, сторож приходит на фабрику, и в этот раз сюрприз ожидает уже его.
«Come out and play» (2018) — ролик о творческом поиске от компании Apple
Самый новый в нашем списке — еще один мультипликационный ролик в стиле Pixar. Казалось бы, тандем Appleи Billie Eilish — все уже говорит за себя. Однако после просмотра этой рекламы поневоле начинаешь верить в собственные силы.
Главная героиня работает над своим произведением за Macbook, но этого больше никто не видит, кроме ее собаки. Но в один из праздничных вечеров собака распахивает окно и листы с творчеством девушки разлетаются по городу. Мы так и не узнаем, книга это, стихи, или комикс. Но важно в этом ролике другое.
Эта история главным образом о том, что нужно делиться своим творчеством с другими. «Бывало, что вам удалось создать нечто ошеломительное, но вы боялись поделиться этим?», — спрашивают авторы ролика в описании видео.
Конечно, задача рекламных видео — составить положительное впечатление о товарах (а новогодняя тематика этому способствует), но даже в таком утилитарном жанре авторам порой удается создать сюжеты, способные тронуть сердца зрителей и даже поговорить на важные темы.
Автор: Лилия Галка
Оформление: Екатерина Цвентух
Перевод с украинского: Мила Кац
