В то время, как страны бывшего СССР только-только приходят к идеям социального и креативного бизнеса, Западная Европа давно уже привыкла к разного рода проектам, в которых коммерческая составляющая без проблем сочетается с прямой поддержкой тех или иных социальных инициатив. В каждой европейской столице, и в совсем маленьких городках существуют свои креативные кластеры, в которых реализуются проекты инклюзивного плана.
Впрочем, бывает и наоборот: сначала рождаются социальные проекты, и лишь через некоторое время они получают дополнительную подпитку со стороны бизнеса, сами, в конце концов, становясь бизнесом – и тем не менее, не меняя свой базовый вектор социальной поддержки граждан.
К примеру, в Стокгольме существует проект, который на протяжении очень долгих лет был исключительно социальным. Однако в нулевых годах он претерпел интересную трансформацию, примечательную и для стран постсоциалистических, пребывающих в состоянии постоянной политической и экономической турбулентности.
Шведская столица уже давно сконцентрировала в себе не одну сотню интересных проектов, часть из которых имеет стойкую международную репутацию (IKEA и HyperLand, к примеру), а часть неотделима от локального контекста. Речь идёт о проекте Stockholm Stadmissions, история которого неотрывно связана с историей самого города.
Stockholm Stadsmission: что это?
Stockholm Stadsmission (Стокгольмская Городская Миссия) на территории Швеции существует с 1853 года. Первоначально это была организация, созданная под покровительством Шведского евангелического альянса, но как самостоятельная структура Stockholm Stadsmission появилась в 1856 году, когда лютеранская фракция в альянсе решила отделиться от баптистского большинства.
Основная цель миссии заключалась в помощи всем страждущим, и вплоть до конца сороковых годов ХХ века Stockholm Stadmission занималась исключительно благотворительностью, давая образование, жилье и работу людям с тяжелой социализацией, а в период двух мировых войн занимаясь размещением и адаптацией беженцев из стран Европы и Азии.
В период с 1912 по 1938 год Stockholm Stadsmission приобретала недвижимое имущество недалеко от Стокгольма для создания полноценной инфраструктуры организации, т.н. Городских Домов Миссии. За этот период в городах Сторторгет и Гамла Стан миссией было отстроено несколько десятков зданий, в которых расположены не только штаб-квартира организации, но и непосредственно её бизнес-проекты. К нынешнему времени Stockholm Stadmission максимально вышла из-под влияния церкви, став в первую очередь общественной организацией, которая сосредоточилась на социальном бизнесе.
Mission is possible
Основной доход организации приносит сеть магазинов, в которых можно купить всё что угодно: от книг до мебели и одежды. Само собой, все представленные в ассортименте товары не являются новыми; это секонд-хенд, лидером по потреблению которого среди всех стран ЕС является как раз Швеция.
При этом большая часть сотрудников магазинов в недавнем прошлом принадлежали к маргинальным кругам, в скорее всего, при другом раскладе так бы и остались жить на улице – в лучшем случае. Stockholm Stadsmission занимается трудоустройством людей с неблагополучной личной историей: для того чтобы быть принятым в штат, им достаточно обучиться новой профессии за счёт организации и пройти без осложнений оплачиваемый испытательный срок.
В магазинах состав продавцов регулярно обновляется, так как после полугода-года работы в миссии люди получают хорошие рекомендации для трудоустройства в более интересных проектах, уже не связанных с миссией. Само собой, Stockholm Stadmission мониторит дальнейшую судьбу своих бывших сотрудников, которые и сами заинтересованы в возвращении к полноценной жизни.
Ответственная мода Remake
Но наибольший интерес вызывает другой проект Stockholm Stadsmission – бренд Remake, производящий не только одежду, но дизайнерские объекты. Бренд стоит на трёх китах всего социального бизнеса Швеции: Recycle, Reuse, Reduce. Абсолютно безотходная продукция, которая к тому же выглядит стильно и по-настоящему самобытно. Всё, что производит Remake, является экологически безопасным и существует вне любых кратковременных трендов и без привязки к гендерным стереотипам. Благодаря этой концепции бренд Remake имеет значительно больше преимуществ перед другими модными брендами, как сугубо шведскими, так и международными. Его суть не в модной сиюминутности, а в удобстве и пользе.
При этом со стороны Stockholm Stadmission нет никакой агрессивной рекламной политики своей марки. Даже свои рекламные кампании Remake проводит в соответствии с идеологией организации, заключающейся в возможности второго шанса для всех: от людей, невольно оказавшихся на дне, до вещей, которые по тем или иным причинам оказались непригодны своим предыдущим владельцам. Remake присваивает заново этим вещам их суть, возвращая их в потребительский оборот.
По истечении срока годности или утраты части собственных функций любые предметы Remake снова пройдут процесс ревитализации, реставрации или полной переработки. Reuse, Recycle, Reduce – треугольник, помогающий избавить потребителей от тотальной власти пресыщения.
Ответственная мода: Швеция и другие страны
Remake – не единственный бренд в Швеции, опирающийся на концепцию ответственной моды. Лидирующую позицию с точки зрения узнавания занимает бренд Еmaus, который, помимо продажи секонд-хенд, занимается поддержкой инициатив в странах Африки и Восточной Европы. Одежду на продажу Emaus принимает в первую очередь от жителей Стокгольма, распределяя вещи в соотношении 15/85: 15% уходит в оборот, а 85% достается наиболее нуждающимся категориям населения. И Emaus, и Remake также соблюдают принцип fair trade, честной торговли. Никто не хочет рисковать своей репутацией.
Великобритания
Среди мировых модельеров главным трендсеттером экологической моды является Стелла МакКартни. Для неё принципиально важно создавать одежду, которая на этапах своего производства не принесла вреда ни окружающей среде, ни людям. Среди самых интересных её проектов — одежда из океанического мусора, помогающая привлечь внимание к ужасающему состоянию мирового океана.
США
Бренд Reformation имеет примечательную привычку: ежемесячно представлять своей аудитории отчеты об экологичности собственного производства. Несмотря на то, что Reformation и так производят одежду из сырья, прошедшего процесс рецикла, руководству компании, базирующейся в Калифорнии, важно иметь полноценный диалог со своими потребителями и общественными институциями, следящими за экологической ситуацией в мегаполисе.
Голландия
Бренд MUD Jeans построил всю свою концепцию на сознательном подходе к продукции. Ответственная мода должна быть не только сознательным решением бренда; ответственность должна быть и у самого потребителя, который часто просто избавляется от старой одежды, не удосужившись ее зашить. MUD Jeans предлагают не только купить модные джинсы в сети своих магазинов, но и арендовать вещи или поменять, если фасон вышел из моды. Цена аренды весьма демократична. Одежда же, утратившая всякий товарный вид, отправляется на рецикл, где снова превращается в модные вещи.
Как видно из всех вышеперечисленных примеров, социальный бизнес в Европе давно является нормой. Впрочем, даже к этой норме Европа привыкала не сразу, а носители такой идеологии, как Stockholm Stadsmissions, прошли путь от сугубо религиозной организации до социального бизнеса с огромными оборотами, который дает возможность сделать правильный выбор в жизни; к своим работникам и ответственным потребителям. В то же самое время и ответственная мода перестаёт быть чем-то нишевым и минимально интересным индустрии. Пример Стеллы МакКартни оказался заразителен, хотя этот вирус повсеместной ответственности распространяется гораздо медленнее, чем хотелось бы.
