Все чаще в стратегических и операционных документах развития городов и территорий можно увидеть креативные индустрии. Их выделяют как приоритетные, поскольку в них видят возможность создавать интересные и содержательные культурные продукты, они могут быть коммерчески привлекательными и обеспечивать новые рабочие места. Для городов и городков на востоке Украины это один из путей перепрофилирования и дальнейшего развития, но только при условии, что такой способ трансформации не будет навязан извне.

Марта Кобринович менеджер креативной экономики и исследовательница креативных индустрий. Участница образовательной программы от фонда ИЗОЛЯЦИЯ в Соледаре.

Впервые термин «креативные индустрии» использовали Теодор Адорно и Макс Горхаймерв 1948 году, имея в виду создание и массовое распространение культурных произведений. Во второй половине XX века этот термин начали употреблять более активно, в основном благодаря современным технологиям, которые передавали смыслы и распространяли культурные продукты на массовую аудиторию без привязки к определенной локации.

В конце XX века популярность приобретает другой термин «креативная экономика». Он описывает коммерциализацию результатов интеллектуального и творческого (креативного) процесса. В то же время, продукты и сервисы креативных индустрий имеют высокую добавленную стоимость благодаря человеческому капиталу: знаниям, опыту, креативности, способности нестандартно подходить к решению задач и так далее.

В начале 2000-х годов Великобритания приняла политическое решение: развивать креативные индустрии как важный сектор экономики. Результат не заставил себя ждать. Исследование прямого и опосредованного влияния креативных индустрий в Великобритании показало, что каждый фунт инвестиций в культуру и креативные индустрии приносит пять фунтов дохода в этих и смежных областях.

Одним из известнейших европейских примеров восстановления экономики благодаря креативным индустриям стал Рурский регион в Германии. Его часто сравнивают с украинским Донбассом, ведь этот регион также известен добывающей и сталелитейной отраслями. Благодаря своим природным богатствам он сыграл чрезвычайно важную роль в послевоенном восстановлении Германии, однако уже в середине второй половины XX века рентабельность тяжелой промышленности начала снижаться, а сам регион начал приходить в упадок: шахты и заводы стали дотационными. Возникла и большая экологическая проблема: в результате промышленного загрязнения самая большая река региона Эмшер превратилась в сточную канаву.

В конце концов, немецкое правительство решило свернуть здесь добывающую промышленность из-за ее убыточности. А уже в 1989 году в Рурском регионе начала работать Международная строительная выставка «Эмшер Парк» под лозунгом «Мастерская будущего в старых промышленных зонах». Ее целью было найти новые пути урбанистического и экономического развития территории, обсудить его идентичность, учитывая индустриальное наследие.

Так регион решили превратить в центр креативных индустрий и зеленой экономики. Эта трансформация успешно прошла благодаря трем составляющим: широкому публичному обсуждению, последовательной политике немецкого правительства и инвестициям. Всего в трансформацию Рурского региона инвестировали более 4,5 миллиарда евро. Здесь создали сеть природных ландшафтных парков, а в помещениях старых шахт и заводов обустроили офисы, культурные и креативные пространства. К примеру, газометр Обергаузен(Gasometer Oberhausen) — высотой 117,5 и диаметром 67,5 метров — превратили в самый большой выставочный зал Европы. Сейчас этот объект находится под охраной ЮНЕСКО как памятник индустриального наследия.

Однако преобразование Рурского региона произошло не только благодаря инфраструктурным и пространственным решениям. Поскольку основная добавленная стоимость креативных индустрий заключается именно в человеческом капитале, то важно было помочь местным жителям адаптироваться к новым реалиям, в частности, через обучение и переобучение. Если в начале трансформации региона только 40% местных жителей были вовлечены в сервисную экономику, то теперь это около трех четвертей населения.

Рурский регион часто сравнивают с украинским Донбассом. И речь идет не только о природных богатствах, но и о необходимости превращения промышленного региона в нечто новое. Многие предприятия на Донбассе стали менее рентабельными, а то и вовсе нерентабельными, что для них чревато закрытием, а для их работников — увольнением. Ни местный, ни государственный бюджет не могут постоянно поддерживать их дотациями. Донбасс сталкивается и с экологическими вызовами, которые не исчезнут с закрытием шахт.

Все это создает проблемы для большого количества моногородов на Донбассе — поселений, построенных вокруг определенного предприятия, на котором и работает большинство местных жителей. Закрытие такого градообразующего предприятия означает для них потеря работы и невозможность жить здесь дальше.

Могут ли креативные индустрии помочь преобразиться индустриальным территориямна востоке Украины и в Украине в целом? Да, однако, не следует считать их панацеей. Наибольшее преимущество в том, что человеческий капитал стал основным двигателем развития — без привязки к географии или природным ресурсам. Однако такие трансформации не могут быть навязаны, поскольку в таком случае они будут вызывать у местных жителей возмущение и неприятие. Решение о перепрофилировании бывшего промышленного Рурского региона в центр развития креативных индустрий и, что немаловажно, переобучение людей не было спущено сверху. А такая практика — «сверху вниз» — привычна для советских и часто постсоветских методов управления. Это был результат длительных открытых и профессиональных обсуждений, сознательной и последовательной политики, наличия политической воли к трансформации и крупных финансовых инвестиций.

Точно так же принятие решения о перепрофилировании городов на Донбассе не может происходить без привлечения местных жителей. Любое превращение невозможно без финансовых инвестиций не только в инфраструктуру, но и людей. Обучение и переобучение на местах обязательно, ведь это поможет людям адаптироваться к новым реалиям и уменьшит уровень стресса из-за перемен.

Креативные индустрии могут быть не основным, а только одним из новых путей развития городов. Даже тогда они способны эффективно повысить качество жизни местных жителей через культуру как общественное благо и помочь по-другому взглянуть на города и регионы. Так, например, индустриальный Мариуполь при поддержке Украинского культурного фонда в 2021 году получил статус «Большой культурной столицы» как город с интересной историей и значительным культурным потенциалом. В том же Соледаре есть соляная шахта, вокруг которой можно еще активнее развивать туризм. Фонд ИЗОЛЯЦИЯ проводит в городе художественные и образовательные программы и интервенции, среди которых — художественная резиденция «Заземление». Поэтому городам на востоке Украины следует шире исследовать свою историю и рассматривать свою индустриальную базу как актив, достойный коммерциализации и коммуникации. И здесь могут помочь именно креативные индустрии.

Автор: Марта Кобринович