В 2022 году лунный год водяного тигра начнется первого февраля. Мировое сообщество использует китайские традиции, как инфоповод для того, чтобы тигр не ушел в область мифов навсегда. Что же происходит? Стоимость каждого тигра на земле, как и его ценность для мира, растет в геометрической прогрессии. Эти прекрасные мощные животные, давно и прочно вошедшие в культуру, уже через поколение могут остаться только на принтах модных брендов и в китайских легендах. Что делают в мире для сохранности исчезающих видов, узнавала Анна Рубцова.
Тигриные коллекции модных брендов: пиар или попытка помочь?
Наступил 2022, и глобальные бренды традиционно осыпают всех красно-золотыми капсулами к китайскому Новому году: оранжевая линейка в Balenciaga, полосатый деним Levi’s в коллаборации с гонконгским брендом CLOT и, конечно, Gucci Tiger во всей своей сюрреалистической красе.
Оранжевое все в Balenciaga
Демна Гвасалия, чьи дизайны в 2021 году сделали бренд номером один прошлого года у модников всего мира, решил, что это актуально, и создал коллекцию из 57 вещей в тигровом окрасе. Все, что нужно в повседневности: меховые домашние тапочки, худи, носки, сумки, кошельки для карт, брелоки и вообще весь казуальный гардероб на каждый день. Буквально весь ассортимент на сайте Balenciaga доступен в хищном принте. Для чего? Бренд очень популярен в Китае. Китай гордится своим национальным символом — тигром. Сделает ли китайцев этот пиар-ход чуточку терпимей к животным и менее терпимыми к проблеме браконьерства? В любом случае, Balenciaga, как и Прада, с 2020 года полностью отказались от меха в производстве, так что в их коллекции — пушистые шубки и полосатые свитшоты «под мех».
Levi’s с гонконгским акцентом
Levi’s в коллаборации с китайским брендом Clot представили коллекцию в стиле символа года: «Мы хотели создать нечто, связанное с китайской культурой, а поскольку получили возможность сделать что-то в преддверии китайского Нового года, попытались углубиться в значение грядущего года». Их коллекция — традиционный джинс, выпущенный в бело-голубом тигровом паттерне. Все обычное для джинсовой марки: юбки, брюки, предметы домашнего текстиля. Съемкой лукбука занимался фотограф Кеннет Капелло, известный работой с Билли Айлиш и Аврил Лавин, создающий фотосессии в стиле современной уличной культуры. Сами Levi’s давно обеспокоены проблемой экологичности производства, но, как видим, коллекция — скорее реверанс китайской культуре, чем привлечение внимания к проблеме спасения тигров.
Zara повторила
И Zara показала свои тигровые новинки и даже частично совпала с Balenciaga по стилю принтов. Цветные опции отлично рифмуются с денимом, а классический тигр в черно-бежевом идеально сочетается с кожаными брюками и короткими юбками. Zara, как бренд корпорации Inditex, за последние годы «позеленела», но ее все еще критикуют, как представителя «быстрой моды», и принты с тигром, появившиеся вслед за Kenzo и Balenciaga — тому живое подтверждение.
Prada-акции
В Prada подошли к вопросу более предметно и устроили «Акции в год тигра»: рекламную кампанию для привлечения внимания к проблеме тигриной популяции, сбор средств в пользу организаций по охране природы и челлендж для молодых художников. Сама рекламная кампания — это съемка лимитированной коллекции Prada. Коллекция скорее «китайская», чем «тигриная», очень спортивная, футуристичная и даже несколько минималистичная. Дизайн трех цветов, с преобладающими красным и белым, и черно-белыми принтами «с тигром» в китайском стиле. В промо снялись китайский певец Ли Ифэн и актриса Чун Ся. Это хороший рекламный ход, так как в мире сейчас объектив внимания направлен на китайскую и корейскую поп-культуру, азиатские звезды как никогда популярны. А опен-колл для молодых (до 30лет) художников состоит в том, что участникам предлагается создать собственную интерпретацию тигра. Средства выражения неограниченные: скульптура, живопись, прикладное искусство, все, что придет в голову. Работы по условиям конкурса грузятся на официальный сайт, где их оценивает жюри в составе деятелей искусства Лю Е, Лу Ян и Гошка Макуга. Конкурс будет длиться до 31 марта, после чего победители авторы смогут принять участие в специальном проекте.
Красный Diesel
Diesel сделал удачный ход: выпустил лимитированную серию красной «варенки». Новые дизайны кежуал-линейки и джинсов созданы для празднования Лунного Нового года Тигра. Смелые и уверенные в себе, Diesel разработали капсульную коллекцию «Китайский Новый год 2022», сочетая уличную одежду и эстетику ночной жизни. В Diesel не делают отчислений на конкретные программы по защите животных, но марка присоединилась к The Fashion Pact, глобальному альянсу модных брендов, приверженных экологическим целям. Это и переработка пластика, и контроль над потреблением воды в производстве, и джинсы из переработанного хлопка, и программа по сохранению лесов.
Чаепитие с тигром в стиле Gucci
«Gucci Tiger» коллекция 2022 года включает предметы одежды и аксессуары, украшенные различными изображениями тигра. В сюрреалистичной фотосессии Анжело Пеннеты тигры и модели пьют чай в обстановке роскошного отеля. Это животное является одним из любимых символов для дизайнера Алессандро Микеле и выражает его любовь к дикой природе и восхищение ею. В этой коллекции на яркий фон в виде листьев и цветов, знаковый для бренда принт Flora (интерпретация ретро принта, созданного в конце 60-х иллюстратором Витторио Аккорнеро), нанесено изображение тигра. Другие вариации на тигриную тему — вручную нарисованные на коже сумок или вязанные изображения хищника. Они часто сочетаются с узнаваемыми символами Gucci или надписью «Gucci Tiger». В целом вся коллекция имеет отчетливую нотку роскошного шинуазри, мотива времен XVIII века, эпохи рококо и Марии Антуанетты. В вопросе экологичности Gucci пошли по пути общения с аудиторией, сделав «прозрачным» свою производственную и общую бизнес-цепочку. Кроме того, они внедряют более экологичные способы производства (сокращают выбросы углекислого газа) и поддерживают социальные программы. С 2020 года, если в рекламе Gucci снимается животное, бренд делает отчисления фонду The Lion’s Share Fund, который в том числе ведет и тигриную программу.
Kenzo и свитшот с тигром
Kenzo — лидер фэшн-тигровости, голова тигра вошла в ДНК марки: «Тигр символизирует основополагающие принципы: сильная энергия, природа как главный источник вдохновения и дух японских джунглей» — таково официальное заявление модного дома. Хотя в самой Японии тигров никогда не водилось, почитание этого зверя пришло из Китая вместе с буддизмом и укоренилось в самурайском кодексе.
В нынешнем году бренд снова перезапустил своего «котика». Линейка 2020 года состояла из свитшотов, футболок и платьев с головой тигра. Свитшот от Kenzo стал культовой вещью «вне моды», частью культурного кода поколения. В перезапуске 2022 года свитшоты, бомберы, футболки, бейсболки и сумки, рюкзаки и клатчи обзавелись не только тигриной мордой, но и принтом большой кошки в полный рост, в традиционном китайском стиле. Даже чехлы на тринадцатый айфон выпустили. Вся линейка рассчитана на спортивных и практичных зумеров, вещи базовые, казуальные, но трендовые. Коллаборация — часть широкого партнерства KENZO и WWF, в рамках которого бренд работает над экологичностью: сокращает потребление воды в производстве и выпускает вещи из переработанного хлопка. Вся линейка с тигриным принтом со своего появления в 2020 году отчисляет 10$ cпродажи напрямую на программу спасения тигров.
Защитить тигра от человека: есть ли у реальных животных шанс?
К сожалению, этот прекрасный хищник вымирает. Еще сто лет назад в мире было сто тысяч тигров, а в 2010 году осталось всего 3200 в свободном проживании. И некоторые виды уже не восстановить — осталось слишком мало особей для генетического разнообразия. В 2010 году двадцать пять стран, из которых тринадцать – содержатели последних тигров на планете Земля, собрались на саммит и приняли национальные программы по восстановлению популяции. Эти планы были собраны в единую глобальную тигриную программу под эгидой World Wildlife Fund, (WWF), чтобы спасать тигров сообща. Среди главных мер назывались организованная борьба с браконьерством и сохранение естественного ареала обитания, просветительская работа с местным населением. Цель программы— «Tx2» — удвоение численности тигров к 2022 году.
Успешно ли завершилась десятилетняя программа к этому году? Индия планирует увеличить популяцию бенгальских тигров на 35% в следующее десятилетие, вкладывает миллионы долларов. Правительство Индии дорожит ими, так как заповедники — это, во-первых, сохранение лесов (а значит и видового разнообразия), а во-вторых —туристическая прибыль. Тигров, как главный элемент всей экосистемы, «пасут» с помощью дронов и современной техники. Теперь в Индии, где живут 75% всех тигров, их около 3000, против 1400 еще 10 лет назад. В Непале количество животных удвоилось с 120 до 256. Хоть и не так быстро, Китай и Россия тоже поддерживают тенденцию. К примеру, Амурского тигра в России будут подсчитывать в январе-феврале этого года. По последним данным высчитали, что популяция выросла на 15%. Амурских тигров в мире сегодня около 700. Правда, не обходится и без казусов: российский директор центра «Амурский тигр» заявил в 2020 году, что тигры, подсчитанные в Китае и в России — это одни и те же тигры примерно на 70%. Тигры — единственные, кто пересекает китайскую границу без виз. Китайская сторона устанавливает инфракрасные камеры против браконьеров, создает тиграм экологические коридоры миграции, борется за восстановление экосистемы (например, поддерживает популяцию оленей) и радуется следам тигрят в заповеднике Ванцин.
Удвоения количества не случилось, но всемирная программа зоозащиты WWF дает свои плоды и у тигров теперь есть шанс на этой планете. Спасение видов —дорогое удовольствие, финансируемое на уровне государственных бюджетов и фондов ООН. Но каждый из нас может купить если не культовый свитшот Kenzo, то стикерпак в вайбере, приуроченный ко всемирному дню тигра — 29 июля.
Автор: Анна Рубцова
Иллюстрации: Катя Березовская
